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復盤《中國有嘻哈》霸屏，頭部內容小聚焦換來流量口碑大爆破？|界面新聞 · JMedia
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票房透視鏡 · 2017/09/09 09:52評論(0) 收藏(0) 10.8W字體：宋
綜藝
文｜闕恩伶 編輯｜樸芳
這個暑假，《中國有嘻哈》著實讓嘻哈風格火瞭一把，這場萬人矚目的巔峰對決今晚也將在愛奇藝迎來最終結果。
冠軍之謎尚未揭開，但無論是誰終能拔得頭籌、收官之戰的點擊量能否沖破記錄，毋庸置疑的是，這檔節目的成績已經達到甚至超越瞭預期。
縱覽全局之下，這樣一個問題呼之欲出：《中國有嘻哈》為什麼這樣火？
其一：創新形式和賽制，創新陣容和內容
如果要對這檔網綜做一個基本歸類，那麼它應是一檔融合瞭 音樂 + 真人秀 的文化推廣性節目。
按真人秀比賽來說，大多數rapper都是地下嘻哈音樂者出身，也包括部分偶像團體成員，在短短一季中它便打造出瞭14個不同的舞臺場景，每集都在創造著不同的賽制邏輯。
用音樂來較量，三組兼具專業水準和大眾響應度的制作人帶領實力rapper展開較量，音源收益在三大音樂合作平臺上獨占鰲頭；以真人秀水準來衡量，其超過100臺的機位真實記錄著幕後臺前的每一瞬間，素材片比甚至高達2500:1。在如此匠心獨具的設計下，可以說簡直是找不到套路！
其二：始終keep real和圈層情感共鳴
勝利時的得意張狂，忘詞時的滿臉絕望，累到哭，緊張到吐 他們表現真，我們則在圍觀他們的真。能夠直率地表達這些態度，才是所有這些說唱者價值觀上的制高點 real（真實）。
一點資訊日前發佈的《中國有嘻哈興趣閱讀大數據報告》顯示，29歲以下 嘻哈粉 占據瞭3/4以上的粉絲席位。嘻哈用年輕人的語境，講述年輕人的故事和心理，契合著年輕一代的娛樂方式和精神狀態，因而他們的潮流態度不斷受到80、90乃至00後的追捧。
他們求新求異、追求個性，更追求自我價值的實現，也在時刻引發著年輕一代的共鳴。這是當下很多選秀和真人秀最缺乏的，然而也是最吸引人的地方。
其三：團隊高配實力和超級資本投入
一方面，《中國有嘻哈》囊括瞭包括《中國好聲音》前三季制片人陳偉、《蒙面歌王》總導演車澈、《奔跑吧兄弟》前總編劇岑俊義和《跨界歌王》總導演宮鵬等在內的超高配策劃團隊。
另一方面，據愛奇藝創始人、CEO龔宇博士透露，平臺對《中國有嘻哈》的投入已達到目前網綜投入的最大體量。
其四：垂直細分綜藝和差異化定位
嘻哈文化 這是《中國有嘻哈》切割的一個大文化圈層。而嘻哈文化中所謂的RAP或者嘻哈音樂隻是在這個圈層中的四分之一或五分之一，其中還包括DJ、籃球、潮牌、滑板、B-BOX等。
我們越是做垂直品類的節目，越要拿最大的資源去突破它 ，愛奇藝高級副總裁、《中國有嘻哈》總制片人陳偉說， 在小切口投入小資源是沒有用的，在大切口投入大資源也是平平，我們在小切口投入大資源才能產生爆款，這是我們的小心得。
將嘻哈音樂從嘻哈文化中細分，將RAP從廣義的流行音樂范疇剝離，再通過噱頭、熱度和愛奇藝在自制網綜領域差異化的內容定位及其精良制作，《中國有嘻哈》的快速走向主流平臺和大眾視野顯然有跡可循。
這是在最精準的小切口上投入瞭近五個網綜的體量和資源，才能形成一次的強大爆破。摸一摸自己的良心，這檔節目如果不紅，簡直就是天理難容！
當然，單談流行內因尚且不足。對於這樣一個致力於文化推廣的現象級網綜來說，在博眼球和搶熱度上它已經賺得盆滿缽滿，但是其口碑和美譽度又是憑借什麼仍在持續飆升？那麼，我們不妨再看看它的內在。
貼近凡人夢想，嘻哈綻放正能量
從freestyle火到 炒面 ，從 一對一battle 激戰正酣到 魔王 來襲，以PG ONE、GAI、TT等為代表的一眾嘻哈rapper已然光環加身。正是因為《中國有嘻哈》這檔綜藝節目，讓蟄伏沉寂在地下的嘻哈音樂者成瞭熱搜榜上的當紅 炸子雞 。
據瞭解，不同於一般的流行音樂，嘻哈音樂的特殊之音響改電容處在於必須由rapper自己填詞，而這些歌詞多半是表達自我情緒和針砭時弊。
因此，便有艾福傑尼唱出 隻有勝利者才配寫歷史，哭著給誰聽，如今隻能拼 ，也有VAVA以 life s a struggle 致敬宋嶽庭，最是勵志的還有GAI口中的 一往無前虎山行，撥開雲霧見光明 ，他們在歌詞中可以肆意妄為地敘寫自己的故事、傳遞自己的夢想、友情。
與翻唱老歌相比，在某種程度上，這些最真實的情感體驗更能夠輕而易舉地讓觀眾引發共情，而這樣的真人秀狀態也是這個時代迫切需要的。
我看到一群小螃蟹和小刺蝟，張牙舞爪地揮著鉗子，但是內心是很柔弱、很幹凈、很軟的。 總制片人陳偉曾這樣說， 他們把音樂當作表達觀點和態度的武器，當作夢想的載體。
臺上臺下，rapper們說得最多的，就是要讓更多人聽到中國嘻哈的聲音。此前Jony J即使被淘汰，也要在離場前熱血發聲： 留下來的人，替大傢把這些東西傳下去，讓更多人知道中國的嘻哈 ，這樣的執著讓人尤為動容。
當然，讓原本屬於地下的中國說唱音樂轉移到瞭 地表 ，《中國有嘻哈》的能量內核顯然不止於此。走到今天，它也讓嘻哈音樂搖身一變成為瞭吸引年輕人關懷國傢、認識世界的有效途徑之一。
近年來嘻哈音樂在主流媒體平臺上開始一路高歌，在今年的 一帶一路 國際合作高峰論壇期間，人民日報、新華社、中新社、光明日報等官方媒體紛紛創作發佈相關主題的說唱音樂MV。
自《中國有嘻哈》在愛奇藝上線以來，嘻哈就吸引瞭眾多官媒成為它的 自來水 。《人民日報》在上月發文稱贊 小眾嘻哈亞文化，飛入尋常百姓傢 ，新華社更有一篇推文直接擬題為 國社有嘻哈！這裡有塊金磚，你來搬一搬！ 。
從《四個全面》到《我們這一帶》，到《 一帶一路 全球唱》，再到官媒有嘻哈。可見，連主流官媒也在實力親證hip-hop音樂的正能量效應。
頭部對接長尾，優質IP形成下遊產業鏈
愛奇藝首席內容官王曉暉在6月舉辦的2017愛奇藝世界大會上表示： 隨著整個網絡視頻行業的馬太效應加強，頭部內容的優勢愈加強化 。
盡管《中國有嘻哈》大部分內容都免費公開，但包括《復活外卡戰》在內的一些具有會員權益的設置，讓觀眾忙送不迭吐槽 寄刀片 的同時，也刺激瞭平臺付費會員數量的增長。
對於《中國有嘻哈》這個節目，我們先想一個變現方式，再想一個有龐大市場的文化切口。然後這個龐大市場裡面先切潮牌名字，然後擴大機電容器再想節目的名字，再想節目方案，是反著來的。 陳偉表示， 這是我們以前在電視臺創意過程當中難以想象的。
愛奇藝在產品上持續深挖，隨著節目熱播，這個衍生品品牌 R!CH （Rising!Chinese Hip-Hop），更是解決瞭基於節目內容的核心道具，如通關後制作人送給rapper的金項鏈和帽子，更遠一點的，則是能夠完成消費品，如服飾、3C等合作。
這些產品在節目播出期間收割熱度和俘獲年輕群體，與愛奇藝電商平臺完成同步售賣。愛奇藝IP增值業務事業部副總裁任濤表示，後續觀眾也將看到更多R!CH精品出街，甚至是更多和嘻哈音樂緊密結合的潮流行業。
實際上，自2015年11月起，愛奇藝就率先提出要在同一IP下建立起包括廣告、遊戲、電商、會員、電影、動漫等商業生態鏈。《中國有嘻哈》爆紅後，這種一魚多吃的延長產業鏈模式終於運轉瞭起來。
自研品牌商標再將之授權給品牌合作商，在優質內容下遊形成產業鏈，加之直播、巡演等活動就能帶來豐碩的現金流。除此之外，愛奇藝還開始嘗試起藝人經紀、線下巡演等一系列內容貨幣化嘗試。
這樣一檔聚焦頭部內容生產的高流量節目，對平臺其他長尾內容都形成瞭強大的拉動作用。
作為愛奇藝2017年唯一的S+級自制網綜，《中國有嘻哈》為網綜打破同質化和傳統思維定勢交出瞭亮眼的成績單。隨著《中國有嘻哈》等自制內容的活躍，根據2017年8月第三方數據，愛奇藝APP月活已達6億，成為瞭僅次於微信的第二大移動應用。
因此，今天的網綜顯然並非隻見 瓶頸 。正如節目口號說的那樣 不跟隨、去創造 ，網綜才能有望擺脫低迷陷阱。前級擴大機推薦
《中國有嘻哈》的成功，不僅是網綜界中的一次異軍突起，也是以愛奇藝為代表的視頻平臺的新一輪思維覺醒。
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