從2016年至今，OPPO手機憑借著產品設計和產品定位牢牢抓住年輕用戶的核心需求，持續保持著銷售神話和口碑神話。OPPO R9憑借4%的單品市場份額，成為2016年中國市場最為暢銷的手機單品，OPPO R9s和R9s Plus也成為瞭2017年上半年二手餐飲設備收購銷量最高的手機。OPPO在外觀設計、功能設計等方面充分展現出年輕時尚的理念， 把年輕人喜歡的新鮮元素加入其中，受到年輕人的熱愛和追捧。
而近幾日，中國經營報社下屬的“中經e商圈”發佈瞭一篇題為《OPPO：盛世危局？》的文章，標題很危言聳聽，但內容是否真實可靠、有理有據呢？筆者在仔細的拜讀這篇文章時，發現文中很多地方似乎不太嚴謹，有些表述好像也不正確，因此產生瞭諸多疑問，各位看官不妨一起來分析分析。
首先，在《OPPO：盛世危局？》這篇文章中，作者寫到“如今，盛極之下，OPPO的“煩惱”也接踵而至。根據旭日大數據公佈的2017年第一季度全球智能手機出貨量報告，三星以8000萬部的出貨量位列首位，而OPPO則退居第四，出貨量為2600萬部。”
作者的這個描述就有點誤導讀者的意思瞭，因為自2016年至今，在諸如IDC、CounterPoint、Trend Force、IHS、賽諾等國內外知名調研機構所公佈的OPPO智能手機全球銷量市場排名來看，OPPO在全球市場的智能手機銷量份額排名，一直都處在第四位，並沒有從前三名退居第四之說。
就拿作者引用的旭日數據來說吧，旭日數據發佈的2016年全球市場top10智能手機廠商出貨量與份額排名來看，與IDC、CounterPoint等調研機構發佈的數據是一致的，OPPO在2016年的全球銷量排名位列第四。同樣，OPPO2017年一季度智能手機全球銷量依舊是位列第四，保持比較穩固的市場份額。
其次，在《OPPO：盛世危局？》這篇文章中，作者寫到，“在線上方面，OPPO似乎也打錯瞭算盤。根據京東“6·18”發佈的數據，6月1日~18日，在京東手機累計銷量品牌排行中，OPPO僅排在第八位，前五名則被小米、榮耀、蘋果、華為、360等品牌占據。另外，在京東“6·18”手機品牌單品銷量榜單TOP10中，紅米Note 4X、榮耀暢玩6X、榮中古餐飲設備買賣耀暢玩5分列前三名，iPhone7 Plus、紅米4A、 iPhone7、榮耀8青春版、榮耀v9、小米6、iPhone6S Plus緊隨其後，而號稱請瞭半個娛樂圈來代言的OPPO R11卻榜上無名。”
這個是京東公佈的官方數據，乍一看沒問題，但是作者是否別有用心就不得而知瞭。因為OPPO R11是從6月16號才參加京東618活動，也就是說OPPO R11隻參加瞭三天的618活動，這與其他參加18天活動的手機做對比似乎並不妥當。事實上，OPPO R11在6月16日首銷當日，線上開售5分鐘，就奪得瞭當日的京東618手機銷量及銷售額第一名，40分鐘後線上銷量就突破瞭R9s全天的銷量數據。OPPO R11在線上引發的搶購熱潮，也充分證明瞭OPPO R11的魅力和受歡迎程度。
再有，在《OPPO：盛世危局？》這篇文章中，作者寫到，“有調查數據顯示，2016年OPPO全年廣告費在20億元左右。”
作者的言下之意明眼人也都能理解，就是想說OPPO砸錢做廣告，銷量都是靠廣告砸出來的。筆者覺得OPPO的廣告大多投入到年輕人關註的節目和活動上，因為OPPO本身的產品設計就是以年輕人喜歡的元素為主導，在廣告投放上更貼近年輕人是定位非常準確的投入。
那麼20億的廣告費到底算不算高呢？OPPO去年有近一億臺的智能手機銷量，如果分攤到每一部手機上，其實廣告費用也不過是在二十塊錢左右。再來反觀另一個數據是，蘋果在2015年的營銷費用為18億美元，約合人民幣116.8億左右，而2015年蘋果智能手機手機銷量為2.27億部，再加上其4940萬臺ipad的銷量和2000萬臺左右的Mac銷量，分攤到每個產品上的廣告費在40元人民幣左右。這樣算來，OPPO的廣告費並不算高。
事實上，OPPO除瞭在市場營銷上有投入，在技術研發和專利申請上更是投入瞭很多的資源和財力，數據顯示，從2009年OPPO就開始瞭在專利方面的積累，加強對前沿技術的投入與探索，特別是2012年之後，OPPO的專利申請量得到瞭大幅度的提升。
以上針對“中經e商圈”《OPPO：盛世危局？》文章的疑問，是筆者根據各個機構的權威數據分析對比而來的，隻是覺得這篇文章在描述上不夠客觀公正，誠然OPPO現在還處在繼續上升的階段，但現在所取得的成績也是自身的技術積累和市場的需求得來的，還是要得到更多的鼓勵和肯定。各位看官以為如何呢？
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